Už žiadne papierové a digitálne katalógy: IKEA si kladie za cieľ stať sa úplne ekologickou spoločnosťou. A medzi zavedenými novinkami bude predaj náhradných dielov. Cieľ? Stať sa do roku 2030 gigantom obehového hospodárstva.
Pandémia koronavírusov narušila plány mnohých hospodárskych odvetví vo všetkých krajinách sveta. ale IKEA nehodí sa: švédsky gigant lacného nábytku oznámil, že sa chce objať úplne poslanie obehového hospodárstva, založený na mantre "opätovné použitie, redukcia, recyklácia “.
Do roku 2030 IKEA si kladie za cieľ stať sa vedúcou spoločnosťou vo svete pre jej politiky z environmentálna udržateľnosť, oznamujúca dôležité zmeny, prebiehajúce už tento rok. Ide o dve významné novinky ktorá významne zmení návyky zákazníkov a prístup k predaju. Tu je to, čo sa zmení.
Rozlúčka s papierovým katalógom IKEA
Zastaviť výrobu a distribúciu katalógov IKEA v papierovej podobe a digitálne spustenie od 1. januára 2021. Švédska spoločnosť oznámila koniec historického katalógu, aby reagovala na meniace sa potreby spotrebiteľov, ktorí sa dnes rozhodli dopytovať priamo na webových stránkach spoločnosti alebo pomocou aplikácie.
Voľba Konrada Grüssa, riaditeľa spoločnosti Inter Ikea Systems B.V., vyvolala veľa diskusií. Ukončenie toho, čo je motorom úspechu spoločnosti už 70 rokov, prinesie aj významné zmeny v prístupe k samotnému predaju.
Rozlúčka s papierom však znamená aj úplné prijatie zelenej politiky, čo je hodnota, ktorú IKEA považuje pre vašu spoločnosť za zásadnú. Koniec katalógu, Avšak pripisuje sa tiež koronavírusu, ktorú upravil znateľne naše zvyky čím sa dostanú do krízy niektoré tradičné odvetvia, napríklad tlačiarenský priemysel.
Už nemá zmysel pokračovať vo výrobe katalógu, ktorý v porovnaní s minulosťou, má čoraz menej čitateľov. Lepšie, potom, zamerať sa na nové médiá, tiež vzhľadom na nové ekologické ciele ktoré spoločnosť plánuje dosiahnuť do roku 2030.
70 rokov histórie: prvý katalóg IKEA
Bol to Ingvar Kamprad, zakladateľ IKEA, ktorý sa rozhodol vytlačiť prvý tlačený katalóg histórie spoločnosti. Bol to 1951 a na kryte stálo kožené kreslo MK, ktoré si želal Kamprad, ktorý pre to vydanie vytlačil malý katalóg asi 10 strán, distribuovať v obmedzenom počte kópií iba vo Švédsku.
Mohlo by vás zaujímať: 10 najvyšších mrakodrapov na svete
Odvtedy katalóg IKEA bol preložený do 32 jazykov je distribuované vo viac ako 50 krajinách, ktorý dosiahol vrchol obehu v roku 2016, s viac ako 200 miliónmi kópií. Digitálny katalógnamiesto toho urobil svoj vzhľad iba v roku 2000, pokračovanie popri papierovom vydaní.
Ak vezmeme do úvahy, že najnovšia verzia, ktorá vyšla v lete 2020, mala iba 40 miliónov kópií, je ľahké pochopiť, že rozhodnutie vrcholového vedenia je dané hlavne poklesom počtu čitateľov: „Je čas rozlúčiť sa s katalógom, ale IKEA hľadí do budúcnosti s nadšením, zatiaľ čo táto kapitola sa uzatvára a ďalšia jeden začína “- to je uvedené v tlačovej správe spoločnosti.
Máte problémy s rastlinami? Pripojte sa k skupine
Špeciálne vydanie 2021
Na oslavu 70-ročnej histórie, uviedla spoločnosť kniha sa vytlačí na jeseň bohatý na obsah že bude zbierať všetko najlepšie nápady pre domácnosť, spolu s mnohými inšpiráciami v štýle IKEA. Bude to o špeciálna limitovaná edícia, Čo bude distribuované bezplatne na oslavu konca ikonického katalógu.
Tak či tak pre budúcich zákazníkov bude možnosť konzultovať a brožúra, na ktorej spoločnosť už pracuje. Nebude to katalóg, ale malý brožúra inšpiratívne, k dispozícii na konzultáciu na predajných miestach od budúceho roku.
Ďalej, všetky staré katalógy boli digitalizované, aby sa mohli uchovávať v múzeu IKEA. Týmto spôsobom budú môcť všetci používatelia virtuálne sledovať 70-ročnú históriu IKEA a vydať sa na cestu k vybaveniu posledných desaťročí tohto storočia.
Predaj náhradných dielov
Koniec katalógu bude sprevádzaný znakom „ďalšia významná novinka pre švédsky nábytkársky gigant, ktorý v najbližších mesiacoch sprístupní predaj náhradných dielov na nábytok. Voľba je výsledkom rozhodnutia ktorá má predĺžiť životnosť nábytku IKEA, zo zelenej perspektívy zamerané na obnovu a opravu.
Roky názov spoločnosti bol synonymum pre jednorazové, ale pre budúcnosť IKEA chce kontrovať silno tento predsudok, objímať naprosto udržateľná politika ktorá sa už nejaký čas začala.
Medzi poslednými a najvýznamnejšími iniciatívami nadnárodnej spoločnosti by mal byť spomenutý ďalší predaj použitého nábytku výmenou za poukážku vo výške 50% v porovnaní s cenou rovnakého nového produktu. Ale tiež použitie dreva z certifikovaných zdrojov znamenalo, že IKEA dosiahla v roku 2020 úroveň udržateľnosti 98%.
Spoločnosť sa však rozhodla nastaviť si a cieľ ešte ambicióznejšie: do roku 2030 sa stal gigantom obehového hospodárstva. JE medzi stratégiami že zavedie opatrenia na potlačenie nutkavého nákupu, bude tam predaj náhradných dielov.
Začne sa to z online predaja podrúčky a poťahy na stoličky a pohovky, ale aj z nohy stola. Okrem toho sa v nasledujúcich rokoch budú realizovať ďalšie ekologické iniciatívy, ktoré zabezpečia úplnú recykláciu použitých surovín.
V tomto kontexte, v obchode Ikea v San Giuliano, ožil prvý taliansky kruhový uzol. Toto je pilotný projekt, ktorý zahŕňa transformáciu súčasnej „oblasti príležitostí“ na skutočné laboratórium kruhovitosti. Cieľom je viesť ľudí k tomu, aby sa rozhodovali udržateľnejšie. Pritom prichádzame aj do predĺžiť životnosť všetkých výrobkov, vrátane použitého nábytku, poškodeného nábytku, vratiek a výrobkov, ktoré sú vystavené.
Novinky IKEA: obrázky a fotografie
Od konca papierového katalógu po predaj náhradných dielov na opravu nábytku: tu sú stratégie proti odpadu prijaté spoločnosťou IKEA.
